Le marché mondial du vêtement pour adolescents devrait franchir la barre des 280 milliards de dollars en 2025, selon les dernières prévisions sectorielles. L’essor du prêt-à-porter éthique bouleverse les modèles traditionnels, tandis que certaines marques misent sur des collections limitées pour créer la rareté.
Des plateformes de revente en ligne enregistrent une croissance à deux chiffres, portées par la demande croissante de vêtements de seconde main et d’upcycling. Les stratégies marketing ne suivent plus un schéma linéaire : collaboration entre influenceurs, lancement de capsules éphémères et intégration de matériaux recyclés deviennent la norme.
La mode chez les jeunes en 2025 : entre affirmation de soi et pression sociale
Chez les jeunes, le vêtement ne se limite plus à une question d’apparence. Il devient outil d’expression, signature d’une appartenance, parfois même manifeste d’un engagement. Au sein de la Gen Z et des jeunes adultes, s’habiller, c’est afficher qui l’on est, ou du moins qui l’on cherche à être. D’après Brandwatch, la Gen Z concentre plus de la moitié (53 %) des mentions liées à la mode retail. Preuve que ce public fait la pluie et le beau temps sur les tendances, notamment autour des chaussures, véritable fétiche générationnel. Loin d’un simple effet de mode, la tenue s’impose comme passeport pour la reconnaissance sociale, tout particulièrement dans l’arène survoltée des réseaux sociaux.
Les plateformes comme TikTok et Instagram dictent le tempo. Un nouveau style émerge ? Il se propage à la vitesse du scroll. Sur TikTok, les challenges mode et vidéos virales propulsent chaque innovation, chaque micro-tendance. Les influenceurs, devenus faiseurs de rois, imposent de nouveaux codes, entraînant leurs communautés dans un ballet incessant de renouvellement. Chacun cherche à se démarquer, tout en restant dans la course. Le regard des autres, omniprésent, renforce la pression : l’approbation passe par le like, la story ou le partage, et les hésitations se lisent en temps réel.
| Génération | Rapport à la mode | Thématique associée |
| Gen Z | Expériences, identité | Chaussures, réseaux sociaux |
| Millennials | Critique fast fashion | Slow fashion |
| Gen X | Transformation personnelle | Perte de poids (+181 % de mentions) |
| Baby-boomers | Valeur affective | Vacances, cadeaux |
La pression du groupe ne faiblit pas : pour plus d’un tiers des 18-34 ans, l’achat de vêtements se fait en ligne, sous l’œil constant des proches et followers. Les millennials, eux, s’écartent nettement de la fast fashion : près de 4 mentions sur 10 à son sujet sont négatives, et le mouvement slow fashion gagne du terrain. La mode se fait laboratoire d’idées, mais aussi arène d’exigences : chacun cherche l’équilibre entre authenticité et adaptation aux codes dominants.
Quelles tendances émergent vraiment cette année ?
Les habitudes changent, et les signaux sont clairs. La seconde main s’impose comme un nouveau réflexe pour s’habiller : des plateformes telles que Vinted s’installent durablement dans le paysage, dominant le marché français. Aujourd’hui, près d’un achat de mode en ligne sur cinq concerne la seconde main, un record. Pendant ce temps, la fast fashion recule, mais l’ultra fast fashion, incarnée par des géants comme Shein et Temu, s’infiltre à grande vitesse : ils captent déjà 16 % des transactions d’habillement en ligne.
Le e-commerce poursuit sa montée, même si la cadence se tasse : +0,8 % sur les sept premiers mois de 2025, après +1,7 % en 2024. Pour plus d’un tiers des jeunes adultes, acheter sur Internet est devenu un automatisme. Les plus de 55 ans, eux, conservent un attachement fort aux boutiques physiques. Les acteurs internationaux tels qu’Amazon, Shein ou Temu bousculent la distribution classique, forçant des enseignes historiques comme Kiabi ou Décathlon à revoir leur copie.
Les réseaux sociaux amplifient ces évolutions : TikTok et Instagram restent les plateformes phares pour repérer et valider les nouveautés. Les créateurs de contenus imposent leur vision, font émerger des marques, transforment chaque tendance en phénomène collectif. Les jeunes consommateurs privilégient la rapidité, la personnalisation, l’expérience. Chaque pièce achetée répond à une envie d’originalité, mais aussi à la pression implicite d’un groupe toujours connecté.
Voici les tendances à surveiller de près :
- Seconde main : 18 % des achats de mode en ligne
- Ultra fast fashion : 16 % des dépenses captées par Shein et Temu
- E-commerce : près d’un tiers du marché de l’habillement
- Réseaux sociaux : moteurs de prescription et d’accélération des tendances
Durabilité et upcycling : vers une nouvelle conscience de consommation
Chez les jeunes, la mode éco-responsable ne relève plus d’une niche. L’essor de la seconde main en témoigne : des plateformes comme Vestiaire Collective ou Vinted deviennent des passages incontournables. Acheter un vêtement, c’est désormais s’interroger sur son histoire, sa fabrication, sa durée de vie. Le coup de cœur ne suffit plus, il faut aussi pouvoir raconter l’origine et le devenir de chaque pièce.
L’upcycling séduit de plus en plus : réinventer, réparer, détourner. Les marques comme Make my Lemonade ou Studio Francosse investissent ce terrain, proposant des séries limitées, des pièces uniques, des collections capsules. Les jeunes s’approprient la réparation et la customisation : en 2022, 64 % des Français ont déjà réparé un textile. Ce mouvement pousse tout un secteur à se réinventer, à sortir des sentiers battus.
L’envie de consommer local se renforce, même si la réalité des prix et des habitudes reste un frein : 40 % avouent acheter encore du made in China, tandis que 27 % l’évitent systématiquement. Des exemples comme Slip Français ou Promod montrent la voie, misant sur la transparence, l’éco-conception, la limitation des références. Désormais, la durabilité fait partie du cahier des charges : 82 % des Français l’affirment lors de l’achat.
Trois axes résument cette évolution :
- Seconde main : moteur du renouvellement vestimentaire
- Upcycling : créativité et singularité
- Made in France : ancrage et exigence de traçabilité
La mode éthique s’impose comme une évidence pour une génération qui questionne, compare et attend des preuves. Désormais, la confiance passe par la cohérence, la transparence, l’histoire racontée derrière chaque vêtement.
Comment les jeunes peuvent-ils influencer la mode de demain ?
Gen Z et Gen Beta ne se contentent plus de consommer : ils deviennent acteurs, prescripteurs, voire créateurs d’un nouveau paradigme. Les micro-influenceurs et créateurs de contenus bousculent la donne : la popularité n’est plus réservée aux têtes d’affiche. Kitsy Martin construit sa communauté sur YouTube, tandis que Léna Situations attire les foules avec des pop-up stores immersifs. Les marques s’adaptent : l’authenticité de la relation et la sincérité du message priment sur la portée brute.
Plusieurs leviers structurent cette nouvelle influence :
- Marketing d’influence : l’influence se joue désormais à l’échelle de petites communautés soudées, loin de la recherche de volume à tout prix.
- Expérimentation digitale : des univers comme Roblox ou Clo-3D permettent à chacun de devenir styliste, testeur, ambassadeur.
- Intelligence artificielle : des marques comme Arntreal misent sur des vêtements interactifs ; pour la Gen Beta, digital native, ces technologies deviennent la norme.
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) révolutionne la relation entre marques et publics. Les recommandations circulent, se transforment, échappent à tout contrôle centralisé. Cette dynamique se retrouve sur Instagram, TikTok, mais aussi dans des espaces hybrides, où l’expérience et l’expression personnelle sont à l’honneur. Les jeunes attendent des marques qu’elles investissent leur quotidien, qu’elles fassent de la mode un terrain d’échange, de créativité, de débat.
| Génération | Levier d’influence | Exemple |
|---|---|---|
| Gen Z | Créateurs contenus & micro-influence | Kitsy Martin, Léna Situations |
| Gen Beta | Technologies immersives | Roblox, IA, Clo-3D |
La suite appartient à ces générations capables de redéfinir la mode à leur image : plus participative, plus transparente, plus inventive. L’industrie n’a plus d’autre choix que de suivre le rythme impulsé par celles et ceux qui, chaque jour, réinventent le rapport au vêtement, et posent les jalons de ses futures grandes mutations.
